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중저가 스마트폰, 생존 전략 재조정

2026-04-17 17:50
 신흥시장 스마트폰 판이 메모리 가격 급등으로 인해 흔들리고 있다. 중저가 제품의 격전장이었던 이 시장에서 제조사들은 원가 부담을 견디며 가격을 올리지 않고 소비자 이탈을 막아야 하는 과제를 안게 되었다. 업계에 따르면, 스마트폰 제조사들은 최근 신흥시장을 중심으로 생존 전략을 재조정하고 있다. 시장조사업체 옴디아는 올 1분기 모바일 D램 및 낸드 가격이 직전 분기보다 약 90% 상승했다고 분석했으며, 2분기에는 추가로 30% 상승할 것으로 예상하고 있다.

 

메모리 가격 급등은 스마트폰 수요 위축으로 이어졌다. IDC의 보고서에 따르면, 1분기 전 세계 스마트폰 출하량은 지난해 같은 기간보다 4.1% 감소한 2억8970만 대로 추산되었으며, 신흥시장에서 스마트폰 가격이 40~50% 상승해 수요를 위축시켰다는 분석이 나왔다. 이러한 상황에서 제조사들은 저가 제품군 축소, 사양 하향 조정, 구형 모델 출하량 조절 등 다양한 대응 전략을 펼치고 있다.

 


인도 시장에서는 모토로라와 낫싱이 부품 가격 상승을 이유로 스마트폰 가격을 2000~3000루피 인상했다. 샤오미는 보급형 모델 가격을 유지하면서도 '가성비폰' 이미지를 벗어나기 위해 '3브랜드' 전략을 채택하고 있다. 이 전략은 프리미엄, 메인스트림, 성능 특화 모델로 나뉘며, 가격 인상 폭을 최소화하려는 의도가 담겨 있다.

 

동남아시아에서는 중국 제조사들의 가격 방어력이 시험대에 올랐다. 이 지역에서 샤오미, 오포, 비보 등은 중저가 물량전을 벌이고 있지만, 제조원가 부담이 커지면서 가격 전략에 경고음이 울리고 있다. 샤오미는 구형 모델 출하량을 줄이며 대규모 가격 인상을 피하고 있으며, 오포와 비보는 상위 가격대로 판매가를 올리기 시작했다.

 


중남미 시장은 스마트폰 판매량이 전년 대비 9% 감소하는 등 쪼그라들고 있다. 전체 판매량 중 약 64%가 250달러 이하 제품으로, 이 가격대가 메모리 가격 상승의 직격탄을 맞고 있다. 삼성전자는 갤럭시 A 시리즈 가격을 약 18% 인상하며 가격 조정에 나선 모습이다. 아프리카에서는 중고 및 보상 판매 전략이 강화되고 있으며, 가격 인상보다는 이러한 방법으로 시장 대응을 하고 있다.

 

중동 지역은 최근 전쟁의 여파로 부품 및 물류 비용이 상승하면서 스마트폰 수요에 하방 압력을 가하고 있다. 업계에서는 올해 신흥시장 스마트폰 경쟁 구도가 '가격이 올라도 팔릴 수 있는 폰'을 선보이는 업체가 유리할 것으로 보고 있다. 이러한 변화는 스마트폰 시장의 구조적 변화를 예고하고 있다.

 

김기완 기자

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